Redesign einer finnischen Traditionsmarke
Karhu (finnisch für „Bär“) ist mehr als nur Sportbekleidung – es ist ein Versprechen an die Natur und die eigene Ausdauer. Im Rahmen dieses Projekts habe ich die visuelle Identität der Marke grundlegend überarbeitet, um die Brücke zwischen 100-jähriger Tradition und modernen Performance-Ansprüchen zu schlagen.

Die Vision: Authentizität statt Fast-Fashion
Während große Player oft auf kurzlebige Trends setzen, positioniert sich Karhu als felsenfeste Konstante. Mein Ziel war es, ein Design zu schaffen, das die nordische Klarheit widerspiegelt und gleichzeitig die Zielgruppen – vom ambitionierten Wiedereinsteiger bis zum wettergegerbten Outdoor-Profi – emotional abholt.

Das Logo-Konzept: Wo Stärke auf Dynamik trifft
Das Herzstück des Redesigns ist das neue Markenzeichen. Zuerst versuchte ich die Bärepfote mit dem Buchstaben „M“ zu vermischen, da der Buchstabe auch auf ihren Schuhen steht. Dieser erster Entwurf entwickelte sich dann zu der ikonischen abstrahierten Bärenpfote.
Formsprache: Die eckigen Kanten der Pfote vermitteln Stabilität und Kraft, während die gezielten Abrundungen die Verbindung zur Natur und die Dynamik der Bewegung (Schnelligkeit) symbolisieren.
Typografie: Ich habe mich für eine starke, standhafte Schrift entschieden (Eras Bold ITC). Durch gezielte Abrundungen einiger Kanten und der Reduktion und Modifikation der Buchstaben „A“ und „R“ gewinnt das Schriftbild an Eigenständigkeit und modernem Flow.

Farbe & Atmosphäre
Die Farbpalette ist eine Hommage an die finnische Herkunft:
Finnisch Blau & Weiß: Ein direkter Bezug zur Flagge und zur Klarheit der nordischen Seen und Himmel.
Sonnenaufgangs-Orange: Dieser Akzentton bringt Wärme in das kühle Design. Er steht für den Aufbruch, die Energie am frühen Morgen und den Kontrast zum rauen Gelände.

Strategischer Fokus: Qualität, die bleibt
In einer Welt voller Plastik und Wegwerfprodukten löst Karhu ein echtes Problem: Langlebigkeit. Egal ob Anna (42), die nach einer Pause wieder Freude am schmerzfreien Laufen sucht, oder Lukas (30), der einen Schuh braucht, der zwischen Schlamm, Felsen und Kanu nicht kapituliert – das Design kommuniziert Verlässlichkeit. Karhu ist nicht für den Laufsteg gemacht, sondern für den Waldweg, den Trail und das echte Abenteuer.

„Geboren im Norden. Getragen von der Natur.“ – Dieses Narrativ zieht sich durch alle Touchpoints, von der hochwertigen Verpackung bis zur funktionalen Outdoor-Apparel.