PIXIE’S – Marken- und Packaging-Design für eine Premium-Hugo-Sirup-Kollektion
Mit PIXIE’S entwickelte ich eine Premium-Hugo-Sirup-Kollektion für eine stilbewusste, kreative Zielgruppe mit ausgefallenem Lebensstil.
Die Marke positioniert sich bewusst abseits klassischer Sirup-Massenprodukte – nicht laut, sondern elitär, poetisch und geheimnisvoll.
Die Kernzielgruppe sind Frauen zwischen 18 und 60 Jahren, die Individualität, Ästhetik und Selbstverwirklichung suchen. Sie möchten sich von Konventionen lösen, ihre Einzigartigkeit ausdrücken und Alltagsmomente bewusst zelebrieren.
Die Markenwelt vereint zwei Archetypen:
* Der Weise – für Tiefe, Identität und Sinn
* Der Trickster / Magier – für Fantasie, Kreativität und Leichtigkeit
So entsteht eine Balance aus Tradition und subtiler Magie.
Das Etikett verbindet detailreiche Illustration mit reduzierter Gestaltung.
Eine filigrane Märchenfigur – die „Pixie“ – fungiert als zentrales Markensymbol und emotionaler Anker. Sie verkörpert Kreativität, Magie und Individualität. Typografisch setzt das Design auf Antiqua-Schriften und traditionelle Handschrift-Elemente.
Diese verleihen der Marke eine klassische, fast nostalgische Eleganz und unterstreichen die elitäre Positionierung.
Die Kollektion umfasst vier Sorten:
Lavendel, Rose, Maracuja und Zitrone-Minze.
Durch konsequente Wiederholung von Form, Layout und Bildsprache entsteht eine starke Serienwirkung.
Gleichzeitig schaffen gezielte „Störungen“ – unterschiedliche Farbnuancen und individuelle Textzeilen – Differenzierung innerhalb des Systems.
Dieses Prinzip aus Struktur und Variation stärkt sowohl die Markenidentität als auch die Individualität der einzelnen Produkte.
PIXIE’S steht für: Magie im Alltag, Selbstverwirklichung, subtile Extravaganz, poetische Eleganz
Das Design inszeniert den Sirup nicht als reines Konsumprodukt, sondern als Ritual – als kleines Element, das Alltagsmomente verzaubern kann.
Gestaltungskonzept Flaschenform
Die Formensprache der Flasche basiert auf der Grundform des Kreises.
Runde Linien, weiche Übergänge und das dickwandige Glas erzeugen eine sanfte, natürliche Wirkung. Die Form führt den Blick automatisch zum Mittelpunkt – dem Sirup selbst – und vermittelt das Gefühl, dass etwas Besonderes im Inneren eingeschlossen ist.
Der eckige Korken bildet bewusst einen Kontrast:
Er steht für Stabilität, Schutz und Wertigkeit – ein visuelles Gegengewicht zur weichen Flaschenform.
Die Ausrichtung des Ausgießers folgt der Leserichtung nach rechts, wodurch die Komposition dynamisch wirkt und subtil Bewegung erzeugt.
Hintergrundfarbe – Braun
Der braune Etikettenhintergrund bildet die visuelle Basis der Serie.
Braun steht für Geborgenheit, Wärme und Aromatik. Als nahe, warme Farbe vermittelt sie Tiefe und Substanz.
Gleichzeitig lässt der leicht gedämpfte Braunton das Etikett wie gealtertes Papier wirken. Dadurch entsteht eine traditionelle, fast nostalgische Anmutung, die die elitäre Markenpositionierung unterstreicht.
Die Sirupe wirken durch diesen Hintergrund geschmacksintensiver und handwerklich hergestellt.
Lavendel – Violett
Violett wirkt extravagant, magisch und modisch.
Als eher kühle, distanzierte Farbe verstärkt sie die geheimnisvolle Aura des Lavendels.
Lavendel besitzt einen außergewöhnlichen, fast mystischen Duft – diese Charakteristik wird visuell übersetzt.
Die Farbe unterstützt den Archetyp des Magiers und verleiht dem Produkt eine subtile Extravaganz.
Maracuja – Orange / Gelb
Orange steht für Aromatik, Aktivität und Geselligkeit.
Gelb ergänzt diese Wirkung mit Optimismus und sommerlicher Wärme.
Die Kombination vermittelt Exotik und Intensität – passend zur fruchtigen, ausdrucksstarken Maracuja.
Als warme, nahe Farbfamilie erzeugt sie Lebendigkeit und Energie innerhalb der ansonsten reduzierten Markenwelt.
Rose – Rosa
Rosa wirkt zart, romantisch und lieblich.
Es transportiert Weiblichkeit und emotionale Wärme.
Der Rosengeschmack wird häufig mit sinnlichen Momenten und romantischen Situationen assoziiert – diese emotionale Bildwelt wird visuell aufgegriffen.
Die Farbwahl unterstreicht die süße, sanfte Geschmacksnote und differenziert sich zugleich klar innerhalb der Serie.
Zitrone-Minze – Grün
Grün steht für Frische, Natürlichkeit und Lebendigkeit.
Es signalisiert Gesundheit, Klarheit und eine kühlende Wirkung.
Zitrone-Minze gilt als die erfrischendste Sorte der Kollektion.
Die Farbwahl transportiert Sommer, Leichtigkeit und Vitalität – und setzt innerhalb der Reihe einen klaren, belebenden Kontrast.
